Wien (OTS) – –
70 Prozent der europäischen Wintersportgäste bescheinigen Österreich
das beste Preis-Leistungs-Verhältnis im internationalen Vergleich.
–
Seilbahnen bereit für neuerliche Erfolgssaison: Rund eine halbe
Milliarde Euro jährliches Investment in Infrastruktur, 52 Millionen
Skier Days in der letzten Saison.
–
Studie bestätigt: Österreich für Wintergäste aus USA und China
bereits unter Top 4 der attraktivsten Winterdestinationen.
Die Spitzenposition Österreichs in Europa als
Wintersportdestination ist unbestritten und wird von einer
Sonderauswertung der Winterpotenzialstudie 2025/26 bestätigt: 16,5
Millionen Menschen aus zehn europäischen Ländern planen im Winter
2025/26 einen Urlaub in Österreich, 9,1 Millionen davon konkret einen
Ski- oder Snowboardurlaub. In acht von zehn europäischen Märkten
liegt Österreich unter den Top 2 der beliebtesten Winterurlaubsziele
für Ski- und Snowboardurlauber:innen. 70 Prozent der europäischen
Gäste, die in Österreich ihren Wintersporturlaub verbringen,
bescheinigen Österreich zudem das beste Preis-Leistungs-Verhältnis im
internationalen Vergleich. Um die führende Position Österreichs als
Wintersportdestination zu sichern und auszubauen, gilt es, verstärkt
auch internationale Gäste anzusprechen.
USA und China im Fokus: Österreich bereits unter Top 4
Winterzielen
Laut den neuesten Studien der Österreich Werbung zu Wintergästen
aus den USA und China interessieren sich bereits 60 Prozent der
befragten US-Wintersportler:innen für einen Wintersporturlaub in
Europa. Bei den chinesischen Befragten zeigt sich ein ähnliches
Zukunftsbild: Winterreisen nach Europa boomen – rund 10 Millionen
Chines:innen haben Lust auf Schneeerlebnisse und wollen verschiedene
Aktivitäten ausprobieren.
„Wenn Winterurlaub olympisch wäre, würde Österreich jedes Jahr am
Stockerl stehen – meistens ganz oben“, sagt Astrid Steharnig-
Staudinger, CEO der Österreich Werbung. „Erstklassige Infrastruktur,
exzellenter Service und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis –
so holen wir uns jetzt auch den internationalen Titel. Bei den US-
Wintersportler:innen liegt Österreich bereits auf Platz 4 der
attraktivsten Winterziele außerhalb der USA, bei chinesischen
Befragten weltweit auf Platz 2. Es ist Zeit, unsere Trümpfe
international auszuspielen und schneller als die europäische
Konkurrenz über die Ziellinie zu fahren. Von New York bis Shanghai –
der Winter made in Austria geht auf Weltreise”, so Steharnig-
Staudinger.
Seilbahnen bereit für eine neuerliche Erfolgssaison
Mit viel Rückenwind aus der vergangenen Saison starten die
österreichischen Seilbahnen in den kommenden Winter. „Mit knapp 52
Millionen Skier Days erreichte die Branche in der Vorsaison erneut
Topwerte und positioniert sich damit stabil unter den globalen Top-3-
Nationen“, so Franz Hörl, Obmann des Fachverbandes der
österreichischen Seilbahnen in der Wirtschaftskammer Österreich.
Dazu trage neben dem hohen Qualitätslevel vor allem auch das
konstante Investitionsvolumen der Unternehmen bei. „Durchschnittlich
eine halbe Milliarde Euro wurden seit 2015 jährlich in
Modernisierung, Effizienzsteigerung und digitale Innovation
investiert“, so Hörl, der dabei zugleich auf das unverändert
attraktive Preis-Leistungs-Verhältnis der heimischen Betriebe
verweist. „Neben Ausgaben für neueste energiesparende alpine
Technologien setzt die Branche auf attraktive Pisteninszenierungen,
die Förderung umweltfreundlicher Mobilität und die optimale Nutzung
bestehender Infrastruktur, wie etwa in Form von Retrofit-Projekten“,
so Hörl. Durch die ständige Neuerung bleiben die Seilbahnen der Dreh-
und Angelpunkt des heimischen Wintertourismus. „Über zwei Drittel der
Gäste kommen zum Skifahren nach Österreich und bleiben dabei
unverändert jung: 41 Prozent sind mit der Familie bei uns auf Urlaub,
über ein Viertel der Gäste sind Kinder und Jugendliche“, so Hörl.
Selbstverständlich sei für die Seilbahnunternehmen seit Langem
auch die Intensivierung von Nachhaltigkeitsmaßnahmen, wie etwa bei
der Energiegewinnung. „Beim Anteil an erneuerbaren Energien ist der
Tourismus mit 66 Prozent branchenübergreifend die Nummer 1 in
Österreich“, erklärt Hörl. Verglichen mit dem österreichischen
Gesamtenergieverbrauch benötigen die Seilbahnen – die Anlagen in
Betrieb, die Pisten einmal beschneit und täglich präpariert –
lediglich 0,3 Prozent, der gesamte Wintertourismus kommt auf ein
Prozent des bundesweiten Energiebedarfs.
Wintersportgast USA und Wintergast China im Deep-Dive
Haupterkenntnisse – der Wintersportgast aus den USA:
–
Zielgruppe: zwischen 35 und 44 Jahre alt, eher männlich, hohes
Bildungsniveau, hohes Einkommen, ist multiaktiv – 80 Prozent Ski
Alpin, 2/3 Snowboard; Tagesausgaben von ca. 530 US-Dollar pro Kopf
–
Dauer typischer Wintersporturlaub: 3 bis 5 Tage, meist mit
Partner:in/Familie.
–
Hauptreisezeiten: Weihnachtsferien und Januar.
–
Top-Motive Wintersporturlaub: Naturerlebnis, Abwechslung vom
Alltag, Zeit mit Familie/Freunden, Entspannung.
–
Entscheidende Kriterien Wintersportziele: Schneesicherheit,
Preis/Budget, Anreisezeit/Entfernung
–
Was reizt an Europa : Natur & Landschaft der Alpen sowie Kultur &
Geschichte.
–
Potenzial Österreich: 13 Prozent der Befragten waren bisher in
Österreich. Rund 25 Prozent haben Reiseabsicht nach Europa àh. ca.
5,5 Millionen Amerikaner:innen.
–
Hintergrund: Befragt wurden 1.000 US-Amerikaner:innen, die
innerhalb der letzten 3 Jahre Wintersport betrieben und mindestens
einen Wintersporturlaub unternommen haben.
Haupterkenntnisse – der Wintergast aus China:
–
Zielgruppe : jung, eher weiblich, urban, einkommensstark,
hochgebildet,
ca. 350 Euro Tagesausgaben pro Kopf; 2/3 der Befragten sind
Wintersportanfänger, 56 Prozent wollen möglichst viele Schnee-
Aktivitäten ausprobieren.
–
Was reizt an Europa : für 75 Prozent bisher Sightseeing, aber
Bergkulisse, Winterflair, Kulinarik, Kultur & Geschichte und Qualität
der Skigebiete locken.
–
Top-Motive Winterreise Europa: Winteridylle, Wintersport,
Kulinarik
–
Entscheidende Kriterien: attraktive Kombiangebote
–
Dauer: 8–10 Tage Reisedauer sind ideal, bevorzugt wird ein Hotel
mit Spa.
–
Hauptreisezeiten : Weihnachten und Chinesisches Neujahr.
–
Potenzial Österreich: 50 Prozent der Befragten waren bereits in
Europa, 13 Prozent in Österreich; 9 von 10 Befragten können sich
einen Winterurlaub in Österreich in den nächsten 3 Jahren vorstellen.
–
Hintergrund : Befragt wurden 1.000 Chines:innen, die sich für
eine Winterreise im Schnee nach Europa interessieren.
Österreich als erste Adresse für Wintergäste aus den USA und
China etablieren
Astrid Steharnig-Staudinger abschließend: „Österreich wird zur
ersten Adresse für Wintergäste aus den USA und China – dank gezieltem
Marketing und starker Medienarbeit. Der Schlüssel, um diese Gäste zu
gewinnen, liegt in Kombireisen, die Wintersport mit Kultur und
Kulinarik verbinden. Die Olympischen Winterspiele in Cortina bieten
uns die perfekte Bühne: Österreich rückt weltweit ins Rampenlicht und
präsentiert sich als überraschende Wintersportnation voller
exklusiver Geheimtipps und ausgezeichneter Kulinarik.“
Winteraktivitäten 2025/26 der ÖW in den USA und China
–
USA Winter Allianz : Kooperation mit aktuell 7 Top-Skiregionen (
2026: 11 Regionen) unter der Kommunikationsklammer „Ski Austria Like
A Local“ – Fokus auf authentische Skikultur und lokale Erlebnisse.
–
8 USPs, die in der Kommunikation verwendet werden : Alpine
Kultur, Vielfalt der Pisten, Preis-Leistung, historische Skiorte,
Familienbetriebe, Kulinarik, Infrastruktur und „Gateway to Europe“.
–
Austrian Winter Sports Days : Mehrere Events im Olympiagebiet
Peking (Februar 2025, Dezember 2025 und 2026) in Kooperation mit dem
AußenwirtschaftsCenter Peking.
–
Präsentationen in Skihallen : Österreich-Auftritt bei der
Eröffnung der weltgrößten Skihalle in Shenzhen (Oktober 2025)
gemeinsam mit dem Salzburger Verband der professionellen Ski- und
Snowboardlehrer, Snowsport Austria, Tirol Werbung und in
Zusammenarbeit mit CASA International sowie zusätzlicher Präsentation
in Guangzhou.
Über die Studien
Die Österreich Werbung stellt als Auftraggeber dem heimischen
Tourismus Basisinformationen zu den Studien „Wintersportstudie USA“
und „Winterstudie China“ kostenlos zur Verfügung. Mehr Informationen
zu den Studien und die Bestellmöglichkeiten finden Sie hier:
Wintersportstudie USA , Wintersportstudie China .
Die Studie „Ski-/Snowboardurlaub im Winter 2025/26“ basiert auf
den Daten der Winterpotenzialstudie 2025/26, die von 28.8. bis
11.9.2025 von der Österreich Werbung gemeinsam mit dem NIT (Institut
für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa) durchgeführt wurde.
Die Österreich Werbung stellt dem heimischen Tourismus die Ergebnisse
kostenfrei zur Verfügung. Mehr Informationen zur Studie und die
Bestellmöglichkeit finden Sie hier: Ski/Snowboardurlaub im Winter
2025/26 . (PWK464/DFS)
Pressefoto : Seilbahnen-Obmann Franz Hörl, Österreich-Werbung-CEO
Astrid Steharnig-Staudinger, Studienautor Holger Sicking
(© ÖW/Christian Lendl).