Sprögnitz (OTS) – Künstliche Intelligenz ist in aller Munde – kein
Wunder, greift sie
doch in immer mehr Arbeitsbereiche ein. Doch auch in Zeiten von KI
setzt SONNENTOR bewusst auf echte Naturtalente, ihre Ideen und ihre
kreative Gestaltungskraft. Eine eigene Inhouse-Grafikagentur
entwickelt gemeinsam mit ausgewählten externen Illustrator:innen jene
Designs, die den SONNENTOR Produkten ihren besonderen Charakter
verleihen – von liebevollen Illustrationen bis hin zu
augenzwinkernden Texten.
Wie in der gesamten Lieferkette des Bio-Pioniers stehen dabei
langfristige Partnerschaften im Mittelpunkt. Mit Jens Rassmus
beispielsweise, aus dessen Hand zahlreiche Illustrationen stammen,
arbeitet das Unternehmen bereits seit mehr als 20 Jahren zusammen. So
bewahrt SONNENTOR kreatives Wissen im eigenen Haus und schafft
Arbeitsplätze und verlässliche Aufträge für unabhängige
Künstler:innen.
Zwtl.: Das steckt hinter den bunten SONNENTOR Verpackungen:
–
Eigene Inhouse-Grafikagentur mit hervorragendem Verständnis für
die Marke
–
Zusammenarbeit mit unabhängigen Künstler:innen bringt optische
Vielfalt
–
Kreative Designs, hinter denen menschliche Handarbeit steckt
–
SONNENTOR Texterinnen sorgen für einheitliches Storytelling
–
Selektiver Einsatz von KI unter Berücksichtigung ethischer
Aspekte
Zwtl.: Design aus eigenem Haus
In Zusammenarbeit mit ausgewählten externen Illustrator:innen
entstehen in der Inhouse-Grafikagentur die kreativen Designs, die aus
den Verkaufsregalen entgegenleuchten. Das siebenköpfige Team unter
der Leitung von Creative Director Stefan Öhner ist dabei Dreh- und
Angelpunkt im gesamten Prozess des Produktdesigns.
Bis ein Produkt mit fertigem Design im Regal steht, fließen viele
Gedanken, Überlegungen und Arbeitsschritte ein, bei denen viele
Menschen und Handgriffe zusammenspielen: „Wir setzen auf menschliche
Kreativität. Als interne Agentur sind wir viel näher an den Produkten
dran. Wir sind von der Entstehung bis zur Auslistung dabei und
bekommen das Rundherum viel mehr mit. Die Designs sind wahre
Herzensprojekte meines Teams und passen immer zur Marke SONNENTOR“,
erklärt Creative Director Stefan Öhner.
Das SONNENTOR Grafikteam ist dabei ähnlich wie eine Agentur
organisiert und betreut unterschiedliche Bereiche des Unternehmens –
vom Franchise über das SONNENTOR Erlebnis bis hin zum Marketing.
Zwtl.: Vom Briefing bis zum Design
Am Anfang eines neuen Produktdesigns steht das Briefing des
Produktmanagements. Darauf aufbauend entwickelt die Grafik mehrere
Gestaltungsideen. Diese werden anschließend intern präsentiert und
diskutiert. Gemeinsam fällt die Entscheidung für jenes Konzept, das
am besten zum Produkt passt und seinen Nutzen in Wort und Bild
verständlich ins Regal transportiert. Bei Erweiterungen bestehender
Produktlinien wird möglichst mit jenen Illustrator:innen gearbeitet,
die das bisherige Produktdesign bereits geprägt haben. Entsteht eine
neue Linie oder ein neues Produkt, wird zunächst überlegt, ob die
Illustration intern umgesetzt werden kann. Ist für ein Produkt ein
bestimmter Stil oder eine besondere Form von Humor gefragt, arbeitet
SONNENTOR gezielt mit externen Illustrator:innen, deren Handschrift
genau dazu passt. Dabei werden sie vom SONNENTOR Grafikteam eng
begleitet und mit Feedback unterstützt.
Durch diese besondere Zusammenarbeit möchte SONNENTOR dazu
beitragen, die Lebensgrundlage unabhängiger Künstler:innen zu
sichern. Vor allen in Zeiten von KI setzt der Bio-Pionier bewusst auf
kreative Designs, hinter denen menschliche Handarbeit steckt. Und
auch die SONNENTOR Fans profitieren davon – denn sie können liebevoll
gestaltete Produkte mit nach Hause nehmen.
Zwtl.: Text und Bild erzählen dieselbe Geschichte
Auch die SONNENTOR Texterinnen sind Teil der hauseigenen
Kreativagentur. Sie verbinden Text und Bild so miteinander, dass sie
eine gemeinsame Geschichte erzählen. In enger Abstimmung mit dem
Grafikteam entstehen Texte für Folder, den Webshop und weitere
Kommunikationsmittel. So greifen Sprache und Gestaltung ineinander
und führen zu einem einheitlichen Storytelling. Auch hier gilt: KI
darf bei der Recherche helfen und inspirieren. Hinter den fertigen
Texten stehen jedoch immer Menschen, die den typischen SONNENTOR Stil
seit Jahren kennen und prägen.
Die bildliche Vermarktung der Produkte liegt ebenfalls bei der
SONNENTOR Grafik. Das Team gestaltet alle Werbemittel selbst und ist
für die Erstellung von PR-Bildern sowie Packshots der einzelnen
Produkte zuständig. Bevor ein neues Design schließlich seinen Platz
im Regal findet, prüft das Grafikteam auch, wie es neben bereits
bestehenden Produkten wirkt und ob es als Teil der gesamten
Produktlinie funktioniert.
Zwtl.: KI mit Hausverstand
In ausgewählten Bereichen greift auch SONNENTOR auf künstliche
Intelligenz zurück. Ob und wo ihr Einsatz sinnvoll und vertretbar
ist, wird jedoch gewissenhaft und unter Berücksichtigung ethischer
Aspekte sowie der eigenen Unternehmenswerte beurteilt. SONNENTOR
entwickelt seine Leitlinie für den Einsatz von KI laufend weiter, in
die sowohl rechtliche als auch ethische Gesichtspunkte einfließen.
Zusätzlich beschäftigt sich eine eigene interne Arbeitsgruppe
intensiv mit dem Thema.
Als gemeinwohlorientiertes Unternehmen möchte SONNENTOR damit
sicherstellen, dass neue Technologien verantwortungsvoll eingesetzt
werden und das tägliche Handeln weiterhin dazu beiträgt,
Arbeitsplätze zu sichern, Lebensgrundlagen zu erhalten und
menschliche Kreativität wertzuschätzen.
Hier gibt es noch mehr Bilder zur Aussendung:
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